MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：19
- 题名/责任者:
- 广告调查/黄京华著
- 出版发行项:
- 北京:高等教育出版社,2015.05
- ISBN及定价:
- 978-7-04-042215-3/CNY24.60
- 载体形态项:
- 217页;26cm
- 个人责任者:
- 黄京华 著
- 中图法分类号:
- F713.8
- 提要文摘附注:
- 本教材是配合高校广告学、市场营销学及相近专业的“广告调查”课程而编写的。本书以使读者学以致用为目的，在讲解广告调查相关概念的基础上，重点讲述了广告调查和广告研究的几种常用的基础方法，包括二手资料收集、问卷调查法、访谈法、观察法和实验法。对于每一种方法的讲解均从概念入手，以方法的操作为核心，最后落实于应用。同时，也关照到新媒体环境对广告行业的影响，拓展介绍了相应的新的广告调查与研究方法。教材中案例和思考题的设计也有利于帮助读者完成理论到实践的转换，促使读者从学习者变为应用者。
- 使用对象附注:
- 可为高校市场营销类专业教材
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