MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：18
- 题名/责任者:
- 市场营销学/晁钢令, 楼尊主编
- 版本说明:
- 第4版
- 出版发行项:
- 上海:上海财经大学出版社,2014
- ISBN及定价:
- 978-7-5642-1945-1/CNY37.00
- 载体形态项:
- 279页:图;26cm
- 并列正题名:
- Marketing
- 个人责任者:
- 晁钢令 主编
- 个人责任者:
- 楼尊 主编
- 学科主题:
- 市场营销学
- 中图法分类号:
- F713.50
- 中图法分类号:
- F713.50
- 一般附注:
- 普通高等教育“十一五”国家级规划教材 通用版 国家级精品课程教材 教育部经济管理类核心课程教材
- 提要文摘附注:
- 本书主要介绍了市场营销学的相关知识，并根据新情况进行了修改，如增加了第二十一章“社会责任与可持续营销”；将“产品生命周期”理论从第八章的“产品策略”调整到第九章的“新产品开发”中去，以进一步强调新产品开发和创新对于维持企业生存和增强企业核心竞争力的重要意义；在第十四章“促销策略”中主要讨论人员推销和营业推广，而将广告宣传和公共关系单立为第十五章，以突出两种促销策略的相近性和交融性；将“市场竞争策略”由原第八章后移至第十八章，以保持STP战略同4Ps策略间的紧密联结；又如，根据2004年以来对市场营销内涵的理解由单纯的产品与服务的交换转为价值的探索、创造、传递和交付的观点，本改版教材采用了根据价值运营逻辑的方法进行章节编排和内容更新，分别将产品策略、定价策略、分销策略、促销策略加上了“价值创造”、“价值认同”、“价值传递”和“价值传播”的视角。
- 使用对象附注:
- 市场营销人员
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