MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：21
- 题名/责任者:
- 活动赞助:体育、艺术活动中的营销传播/贝蒂娜·康韦尔(T. Bettina Cornwell)著 蒋昕译
- 出版发行项:
- 重庆:重庆大学出版社,2017.02
- ISBN及定价:
- 978-7-5689-0279-3/CNY35.00
- 载体形态项:
- 140页:图;26cm
- 并列正题名:
- Sponsorship in marketing:effective communication through sports, arts and events
- 其它题名:
- 体育、艺术活动中的营销传播
- 丛编项:
- 国外会展经典译丛
- 个人责任者:
- (美) 康韦尔 (Cornwell, T.Bettina) 著
- 个人次要责任者:
- 蒋昕 译
- 学科主题:
- 文化活动-市场营销学-研究
- 中图法分类号:
- G114
- 提要文摘附注:
- 本书讲解了活动赞助相关的营销基本原理，以帮助读者理解如何策划、执行和评估活动的赞助行为。本书涵盖了营销传播中活动赞助重要的概念和功能等知识领域，具体包括：活动观众、战略和目标；活动赞助的杠杆作用和激活作用；建立活动赞助投资组合等。
- 使用对象附注:
- 营销传播相关研究人员
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