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- 题名/责任者:
- 国际营销学/陆菁主编
- 出版发行项:
- 北京:北京大学出版社,2025.06
- ISBN及定价:
- 978-7-301-36442-0/CNY58.00
- 载体形态项:
- 286页;26cm
- 并列正题名:
- International marketing
- 个人责任者:
- 陆菁 主编
- 学科主题:
- 国际营销-教材-高等学校
- 中图法分类号:
- F740.2
- 一般附注:
- 21世纪经济与管理规划教材·国际经济与贸易系列 浙江省普通本科高校“十四五”重点立项建设教材 浙江大学国际经济与数字贸易系列教材
- 责任者附注:
- 陆菁，浙江大学经济学博士，教授、博士生导师，浙江省国际经济贸易学会副会长，中国世界经济学会常务理事，浙江省首批哲学社会科学重点研究基地“浙江大学区域经济开放与发展研究中心”副主任，浙江省新时代自贸港研究院常务副院长，中国（浙江）自由贸易试验区研究院副院长，教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目首席经济学家。主要从事国际经济学理论与政策方面的教学和研究，目前主要研究领域为区域经济一体化、数字贸易、国际贸易与环境。主持国家社会科学基金项目、国家自然科学基金项目以及省部级科研项目20余项，获得国家级教学成果二等奖一项、省教学成果特等奖一项以及省部级科研成果一等奖和二等奖多项。
- 提要文摘附注:
- 本书从国际营销的基本概念入手，层层深入至环境分析、战略制定、组合策略、组织控制等关键板块，宛如一张航海图，为读者勾勒出国际营销领域的全貌。书中融合前沿理论与实际案例，既能研习到国际营销的最新理念，又能透过众多跨国企业与知名品牌的实战故事，洞悉成功背后的营销策略与失败的经验教训。
- 使用对象附注:
- 本书适用于高等学校经济与管理类专业的本科生、研究生，以及相关行业的机构与业务部门的从业者
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