MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：42
- 题名/责任者:
- 市场营销:网络时代的超越竞争/杨洪涛 ... [等] 编著
- 版本说明:
- 第4版
- 出版发行项:
- 北京:机械工业出版社,2024.01
- ISBN及定价:
- 978-7-111-74209-8/CNY59.00
- 载体形态项:
- XIII, 374页:图;26cm
- 并列正题名:
- Marketing:outperforming competition in the E-ERA
- 其它题名:
- 网络时代的超越竞争
- 丛编项:
- 高等院校市场营销系列教材
- 个人责任者:
- 杨洪涛 编著
- 学科主题:
- 市场营销学-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- F713.50
- 一般附注:
- 国家课程思政示范课程配套教材 国家精品在线开放课程配套教材 国家一流线上线下混合式课程配套教材 教育部市场营销课程教学虚拟教研室配套教材
- 题名责任附注:
- 题名页题其余责任者: 陈慧冰, 陈春琴, 陈小燕, 王智生, 黄怡丹
- 责任者附注:
- 杨洪涛, 华侨大学二级教授、博士生导师, 国家课程思政教学名师、教学团队负责人, 国家级教学平台一教育部市场营销课程教学虚拟教研室负责人, 霍英东全国青年教师奖获得者。
- 书目附注:
- 有书目
- 提要文摘附注:
- 本书从营销工作者应该率先树立“超越竞争, 为顾客创造价值”的科学营销理念人手, 厘清营销基本知识、理念, 并在此基础上制定营销战略规划和营销计划, 调研、分析营销环境和消费者购买行为, 进而实施STP营销战略, 塑造“超越竞争”的品牌定位, 然后讲述如何制定产品决策, 如何制定价格策略, 如何通过构建渠道网络传递顾客价值, 如何制定整合营销传播沟通策略。
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