MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：11
- 题名/责任者:
- 人格化电商:网红与IP修炼之道/刘侠威 ... [等] 编著
- 出版发行项:
- 北京:电子工业出版社,2016
- ISBN及定价:
- 978-7-121-29929-2/CNY49.00
- 载体形态项:
- xiv, 178页:图;24cm
- 其它题名:
- 网红与IP修炼之道
- 个人责任者:
- 刘侠威 编著
- 个人责任者:
- 王小鸥 编著
- 个人责任者:
- 胥燕 编著
- 学科主题:
- 网络营销-研究
- 中图法分类号:
- F713.365.2
- 中图法分类号:
- F713
- 题名责任附注:
- 题名页题其余责任者：王小鸥, 胥燕, 赵克隆
- 提要文摘附注:
- 阿里巴巴CEO逍遥子在去年提出：网红是全球独一无二的经济新物种，展现新经济力量。而且，网红经济也正式成为淘宝庞大”内容生产者养成计划”的一部分。逍遥子说，淘宝将充分赋予大数据个性化、粉丝工具、视频、社区等工具，搭台让卖家唱戏。 移动互联网时代社交媒体的迅猛发展，让很多有才有貌有料的个体迅速被推向网红的位置，“瞬间”坐拥几十上百甚至千万的粉丝。他们通过打赏、开店推荐产品等方式将自己的流量变现，成为万众艳羡的网红红利分享者。网红一般都是小人物出身，身怀绝技通过互联网的平台成为了名人。还有另外一群人，他们都是创业者中的佼佼者，他们用自己的情怀和专业扭转乾坤重新定义一个新的时代。譬如乔布斯开辟智能手机时代，带领全球的消费者进入了一个让人热血沸腾的新世界；雷军用发烧友的身份，让小米拥有了千万的拥护者米粉；褚时健老先生80多岁再出山，一身的情怀和精神让褚橙成为了横扫生鲜水果界最火的励志橙。这些都在表明：新的时代需要新的连接方式，面对用户的新需求需要提供新服务模式。品牌开始回归返祖，人格化的推荐和影响力逐渐盛行。即网红和IP式的人格营销即将大行其道。本书会从战略出发，在方法上落地，引导读者走向一个更加精彩和美妙的未来。
- 使用对象附注:
- 企业负责人、创业者、电商运营者、营销从业者等。
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