MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：20
- 题名/责任者:
- 广告与营销策划/William F. Arens, Michael F. Weigold, Christian Arens 丁俊杰, 程坪, 陈志娟等译
- 出版发行项:
- 北京:人民邮电出版社,2013
- ISBN及定价:
- 978-7-115-29688-7/CNY88.00
- 载体形态项:
- 347页:彩图;21cm
- 个人责任者:
- 阿伦斯 (Arens, William F.), 1941-2006 著
- 个人责任者:
- 魏戈尔德 (Weigold, Michael F.) 著
- 个人责任者:
- 阿伦斯 (Arens, Christian) 著
- 个人次要责任者:
- 丁俊杰 译
- 个人次要责任者:
- 程坪 译
- 个人次要责任者:
- 陈志娟 译
- 学科主题:
- 广告-营销策划
- 中图法分类号:
- F713.81
- 中图法分类号:
- F713.81
- 版本附注:
- 据原书第11版译出
- 出版发行附注:
- 由麦格劳-希尔 ( 亚洲 ) 教育出版公司和人民邮电出版社合作出版
- 责任者附注:
- 责任者Weigold规范汉译姓 : 魏戈尔德
- 提要文摘附注:
- 本书探讨了营销战略与广告战略制定，包括营销与消费者行为、市场细分与营销组合、调查、营销与广告文案策划等。整合营销的思想贯穿全书始末。
- 使用对象附注:
- 广告人业人员
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