MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：13
- 题名/责任者:
- 广告心理学原理/王怀明编著
- 出版发行项:
- 北京:清华大学出版社,2012
- ISBN及定价:
- 978-7-302-27915-0/CNY25.00
- 载体形态项:
- 206页:图;26cm
- 个人责任者:
- 王怀明 (管理学) 编著
- 学科主题:
- 广告心理学-教材
- 学科主题:
- 广告心理学
- 中图法分类号:
- F713.80
- 中图法分类号:
- F713.80
- 一般附注:
- 21世纪经济管理精品教材·工商管理系列
- 提要文摘附注:
- 本书以说服性沟通过程模型为基础，从广告诉求点和广告诉求形式的选择、广告创意中的想象与联想规律，到消费者对广告信息的注意、感知、理解、记忆、态度改变等，对广告活动中的心理现象和规律进行了系统论述。
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