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- 题名/责任者:
- 基于品牌社群感知与消费者卷入的品牌社群价值提升策略研究/苏奕婷, 王彦勇著
- 出版发行项:
- 北京:经济日报出版社,2022.2
- ISBN及定价:
- 978-7-5196-0991-7/CNY50.00
- 载体形态项:
- 176页:图;24cm
- 丛编项:
- 经济学学术前沿书系
- 个人责任者:
- 苏奕婷 著
- 个人责任者:
- 王彦勇 著
- 学科主题:
- 企业管理-品牌战略-研究
- 中图法分类号:
- F273.2
- 相关题名附注:
- 英文并列题名取自封面
- 书目附注:
- 有书目 (第160-176页)
- 提要文摘附注:
- 本研究聚焦“品牌社群消费者感知及卷入影响品牌社群价值”这一主题，尝试解决上述问题。通过对品牌社群分类和品牌社群价值影响的深入思考，对品牌社群价值、品牌社群感知、消费者卷入、企业介入度及其关系的相关研究文献进行了收集和整理；通过扎根访谈比较分析了消费者建立、品牌企业建立的品牌社群和消费者主导、企业主导的品牌社群，由此引入了品牌社群企业介入度的概念。在理论分析的基础上建立了本研究的理论研究框架。通过访谈研究、问卷设计、问卷前测、抽样调查以及数据分析等方法对本研究进行了实证研究及分析。最后根据理论以及实证研究结果对品牌企业介入品牌社群以及提升品牌社群价值给予了研究结论、管理启示以及研究展望。
- 使用对象附注:
- 品牌战略研究人员。
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