MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：22
- 题名/责任者:
- 全球整合营销传播/(美) 唐E. 舒尔茨, 菲利普J. 凯奇著 黄鹂, 何西军译
- 出版发行项:
- 北京:机械工业出版社,2012
- ISBN及定价:
- 978-7-111-36064-3/CNY45.00
- 载体形态项:
- 260页:图;25cm
- 统一题名:
- Communicating globally
- 个人责任者:
- 凯奇 (Kitchen, Philip J.) 著
- 个人责任者:
- 舒尔茨 (Schultz, Don E.) 著
- 个人次要责任者:
- 何西军 译
- 个人次要责任者:
- 黄鹂 译
- 学科主题:
- 市场营销学
- 中图法分类号:
- F713.50
- 中图法分类号:
- F713.50
- 出版发行附注:
- 中文简体版由机械工业出版社和麦格劳-希尔教育（亚洲）出版公司合作出版
- 提要文摘附注:
- 本书内容简介：在信息爆炸的时代，大众对信息的接受模式是：遗忘和过滤99%，只能记住1%0企业自以为通过广告、软文、图片、研究报告等手段告诉了大众一个完整产品的信息，而这只是一厢情愿。企业需要把各种传播手段加以整合，使大众头脑中一个个“零散的1%”最终能在头脑中凑成企业想要的99%0营销已由4P（产品、价格、渠道和促销）到4C（客户、成本、便捷和传播）转变，在媒体和信息爆炸时代，企业品牌建设需要来一场革命性的变化。
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