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- 题名/责任者:
- 文案之道:全球32位顶尖广告人亲述文案创作心法/(瑞士) 阿拉斯泰尔·克朗普顿编著 彭相珍, 吕颜婉倩, 祝士伟译
- 出版发行项:
- 北京:中信出版集团股份有限公司,2023
- ISBN及定价:
- 978-7-5217-4959-5/CNY198.00
- 载体形态项:
- 313页:彩图;29cm+《文案之道》解读手册1册 (66页 ; 21cm)
- 其它题名:
- 全球32位顶尖广告人亲述文案创作心法
- 个人责任者:
- 克朗普顿 (Crompton, Alastair) 编著
- 个人次要责任者:
- 彭相珍 译
- 个人次要责任者:
- 吕颜婉倩 译
- 个人次要责任者:
- 祝士伟 译
- 学科主题:
- 广告文案
- 中图法分类号:
- F713.812
- 版本附注:
- 本书仅限中国大陆地区发行销售
- 相关题名附注:
- 版权页题书名原文：The copy book: how 32 of the world's best advertising writers write their advertising
- 责任者附注:
- 阿拉斯泰尔·克朗普顿，这本书的组稿人、法尔茅斯艺术学院创意广告系国家高等教育文凭课程负责人。
- 提要文摘附注:
- 英文原书自1995年出版至今已有27年，被全球广告人奉为“文案圣典”，被持续学习、反复推荐。 D&AD邀请了32位文案大师亲述他们的工作方法与创作心得，共同创造了这一文案经典之作。这32位文案大师来自20世纪八九十年代广告业非常发达的国家，他们的从业时间加起来足够写一部广告史。他们曾在奥美、恒美、盛世长城、智威汤逊等全球知名广告公司工作，服务过的客户近千个，出色地解决过各种广告疑难杂症。 全书包含超过100个品牌的200余幅广告作品的原作原图，每位作者都给出了文案创作的个人忠告，附上了得意作品及解说，等于提供了通往文案之道的32条路径。 本次新版对全书做了重译，增译200余篇大师作品，并邀请了10位国内资深实战派广告人，回到中文语境介绍32位大师，评鉴他们的个人作品，帮助读者更好地理解书中精髓并娴熟应用。
- 使用对象附注:
- 广告文案研究人员
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