MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：9
- 题名/责任者:
- 品牌营销/卫军英, 任中峰著
- 出版发行项:
- 北京:首都经济贸易大学出版社,2013.8
- ISBN及定价:
- 978-7-5638-1421-3/CNY35.00
- 载体形态项:
- 344页:图;24cm
- 并列正题名:
- Brand marketing
- 个人责任者:
- 卫军英 著
- 个人责任者:
- 任中峰 著
- 学科主题:
- 品牌营销
- 中图法分类号:
- F713.50
- 中图法分类号:
- F713.50
- 书目附注:
- 有书目 (第343-344页)
- 提要文摘附注:
- 品牌是一个恒久弥新的话题，充满魅力而又众说纷纭。品牌观念的早期倡导者一被誉为广告教皇的大卫·奥格威曾经运用品牌形象策划了许多堪称经典的产品广告，然而他也坦率地承认“我也不明白它怎会如此成功”，那时候他对品牌的认识还仅仅限于产品的个性形象。奥格威之后，大概每过20年品牌思想都会出现一个范围的扩展和高度的提升。有趣的是，尽管品牌的范围和对品牌的认识不断地扩大和深化，但是我们对品牌之所以是品牌这个问题本身却一如奥格威当年那样，一直无法确切说明它。这正如人类从本体学意义上永远在探索的那个不变的命题样：“我是谁，我来自哪里，我将向何方？”也许惟其如此，探讨品牌和品牌营销才成为一种永远的价值追求。
- 使用对象附注:
- 市场营销人员。
全部MARC细节信息>>