MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：31
- 题名/责任者:
- 消费者的反抗:用人性营销留住商机/(美) 马克·舍费尔著 雍德生译
- 出版发行项:
- 北京:中国科学技术出版社,2022.09
- ISBN及定价:
- 978-7-5046-9661-8/CNY59.00
- 载体形态项:
- 279页;21cm
- 其它题名:
- 用人性营销留住商机
- 个人责任者:
- 舍费尔 (Schaefer, Mark) 著
- 个人次要责任者:
- 雍德生 译
- 学科主题:
- 市场营销-关系-消费者行为论-研究
- 中图法分类号:
- F713.50
- 中图法分类号:
- F036.3
- 相关题名附注:
- 原文题名取自版权页
- 责任者附注:
- 马克·舍费尔, 主题演讲者、教育家、商业顾问及作家, 罗格斯大学研究生课程教员, 在全球市场营销、销售和公共关系等领域拥有30余年的工作经验。
- 书目附注:
- 有书目 (第265-271页)
- 提要文摘附注:
- 本书主要介绍了随着技术升级和社会变化, 消费者偏好及对市场营销的态度也发生了非常大的变化。传统的市场营销方式已很难满足当今消费者的喜好, 同时, 消费者对于市场营销信息的辨识度提高, 导致消费者对过度宣传现象以及营销广告的反对。面对这种现象, 作者呼吁市场营销人士以消费者的需求为准, 进行更为人性化的市场营销活动, 以将真实的信息传递给消费者, 同时通过对消费者真实、真诚的关注, 赢得消费者的认可。
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