MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：22
- 题名/责任者:
- 科学的广告/(美)克劳德·霍普金斯(ClaudeC.Hopkins)著 邱凯生译
- 出版发行项:
- 北京:企业管理出版社,2023.03
- ISBN及定价:
- 978-7-5164-2594-7/CNY75.00
- 载体形态项:
- 299页;21cm
- 个人责任者:
- (美) 霍普金斯 (ClaudeC. Hopkins) 著
- 个人次要责任者:
- 邱凯生 译
- 学科主题:
- 广告学-基本知识
- 中图法分类号:
- F713.80
- 提要文摘附注:
- 本书包括两部分，是霍普金斯用自己切身的经历和朴实的语言写下的经典传世之作——成书于1923年的《科学的广告》和1927年的《我的广告生涯》。《科学的广告》写于作者就职于当时营业额高居美国首位的洛德暨托马斯广告公司期间，对广告的基本原则和具体运作细节都做了完整而深刻的总结。95年过去了，他所倡导的“科学的广告”理念并没有褪色，蕴含其中的基本原则对今天的广告实践依然有很强的指导意义。《我的广告生涯》写于作者退休之后，是霍普金斯一生完整广告生涯的再现。从中我们可以看到一个终生勤奋努力的广告先驱是如何在一次又一次成功中积累经验的，而这每一条经验都开启了现今广告的原则。
- 使用对象附注:
- 广告学人员
全部MARC细节信息>>