MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：18
- 题名/责任者:
- 理解奢侈品/(法)亚历山大·德·圣马里著 王资译
- 出版发行项:
- 上海:上海人民出版社,2019.08
- ISBN及定价:
- 978-7-5432-2982-2/CNY65.00
- 载体形态项:
- 117页;26cm
- 个人责任者:
- (法) 亚历山大·德·圣马里 著
- 个人次要责任者:
- 王资 译
- 学科主题:
- 消费品-品牌营销
- 中图法分类号:
- F76
- 提要文摘附注:
- 这是一本关于奢侈品牌管理的书，2015年5月刚刚由法国出版商Dunod出版。这本书旨在帮助奢侈品从业人员思考品牌的身份与发展战略，以求从同类中脱颖而出，适应新客户的需求。本书通过丰富案例点出了品牌在处理传统与创新之间的关键，对于市场营销人才、奢侈品从业者与相关专业学生来说都极富参考价值。具体来讲，本书回答了下面几个问题：如何理解奢侈品牌的身份？如何确定品牌的主要特征，理清品牌身份带来的挑战？品牌身份与品牌战略之间到底有着何种关系？如何制造差异化，加强不同客户的粘性？《理解奢侈品》作者巴黎大学教授舍瓦利耶来自学术圈，而这本书的作者Sainte Marie则来自品牌管理的实战第一线，曾任爱马仕餐桌艺术品部总监和欧莱雅市场部负责人。这本书的引进，可以与《奢侈品品牌管理》相得益彰，加强我社在这个细分图书市场的实力。这本书出版不到半年，在法国亚马逊的Kindle图书销量排行榜中已排到了第16821名。
- 使用对象附注:
- 奢侈品行业从业人员
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