MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：7
- 题名/责任者:
- 现代广告策划实务/王吉方主编
- 出版发行项:
- 北京:电子工业出版社,2009
- ISBN及定价:
- 978-7-121-07868-2/CNY27.00
- 载体形态项:
- x, 263页:图;26cm
- 丛编项:
- 全国高等职业教育规划教材.市场营销专业
- 个人责任者:
- 王吉方 主编
- 学科主题:
- 广告学-高等教育-教材
- 中图法分类号:
- F713.81
- 中图法分类号:
- F713.8
- 书目附注:
- 有书目 (第263页)
- 提要文摘附注:
- 全书共11章，第1章为广告策划概述部分，根据“必需”和“够用”的原则，从广告策划的基本概念和要素入手，主要阐述广告策划在营销和广告运动中的地位、作用、类型、特征等。第2章为广告策划的过程，基本说明广告策划的内容和类型、程序等。在此基础上，其余各章基本按照广告策划流程、突出实践环节、重点强调广告策划的理论与实践相结合的思路，对广告调查与分析、广告战略策划、广告策略策划、广告创意策划、广告表现策划、广告媒体策划和广告预算策划、广告效果测评、广告策划书撰写等内容进行了论述。
- 使用对象附注:
- 广告专业学生教学使用，高等职业院校营销、策划专业学生，经济管理相关专业学生和广告公司从业人员。
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