MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：17
- 题名/责任者:
- 大众传媒与自主品牌形象提升/张燚, 刘进平著
- 出版发行项:
- 北京:中国经济出版社,2022.3
- ISBN及定价:
- 978-7-5136-6842-2/CNY78.00
- 载体形态项:
- 261页:图;24cm
- 个人责任者:
- 张燚 著
- 个人责任者:
- 刘进平 著
- 学科主题:
- 品牌-传播-研究-中国
- 中图法分类号:
- F279.23
- 书目附注:
- 有书目 (第229-247页)
- 提要文摘附注:
- 本书以自主品牌形象为主题，重点探讨自主品牌负面刻板印象生成的根源、影响因素及存在问题，系统提出改进和优化自主品牌形象的整合传播策略。全书由四部分构成。第一部分是绪论，包括选题背景与研究意义、研究内容与研究方法；第二部分是根源探索，包括自主品牌负面刻板印象生成的动机根源、心理认知根源、自主品牌负面刻板印象生成的影响因素研究；第三部分是传播效果分析，包括自主品牌形象提升的媒介宣传现状与问题分析、自主品牌形象宣传的传播过程建模与传播效果分析、高端制造形象宣传效果及其对提升自主品牌形象的溢出效应、自主品牌形象提升的实践效果；第四部分是对策研究，包括自主品牌形象提升的关键驱动因素及其影响效应、自主品牌形象提升的战略路径及实施策略、研究结论与不足之处。
- 使用对象附注:
- 品牌形象传播研究人员
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