MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：26
- 题名/责任者:
- 营销行为与经理人行为:功能主义视角的营销理论/(美) 沃·阿尔德森著 张舒, 王海平, 丁丽等译
- 出版发行项:
- 北京:科学出版社,2015
- ISBN及定价:
- 978-7-03-045300-6/CNY98.00
- 载体形态项:
- xii, 339页;24cm
- 其它题名:
- 功能主义视角的营销理论
- 丛编项:
- 科学经管经典著作译丛.商品流通研究系列
- 个人责任者:
- 阿尔德森 (Alderson, Wroe) 著
- 个人次要责任者:
- 张舒 译
- 个人次要责任者:
- 王海平 译
- 个人次要责任者:
- 丁丽 译
- 学科主题:
- 营销理论
- 中图法分类号:
- F713.50
- 一般附注:
- 教育部人文社科重点研究基地浙江工商大学现代商贸研究中心资助
- 书目附注:
- 有书目
- 提要文摘附注:
- 本书出版于1957年，本书分为三个部分，第一部分验证功能主义方法在营销分析中的可行性，接着勾画了市场营销的一般理论，最后在第三部分将营销理论应用于营销实际问题的解决当中。本书如此架构正反映了功能主义的根本——营销理论的终极目标就是更好地理解并更有效率地执行营销活动。本书是第一本以整本书的形式来单独研究市场营销基本理论的著作，它使阿尔德森在1967年逝世两年后第二次获得保罗·康瓦士奖。
- 使用对象附注:
- 广大营销人员
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