MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：17
- 题名/责任者:
- 伟大品牌的重大错误/(英)罗伯·格瑞(Rob Gray)著 甄杰，杨佳锋译
- 出版发行项:
- 北京:化学工业出版社,2018.11
- ISBN及定价:
- 978-7-122-32969-1 精装/CNY56.00
- 载体形态项:
- 230页;22cm
- 并列正题名:
- Great brand blunders
- 丛编项:
- 经济与法译丛
- 个人责任者:
- (英) 格瑞 (Gray, Rob) 著
- 个人次要责任者:
- 甄杰 译
- 个人次要责任者:
- 杨佳锋 译
- 学科主题:
- 品牌营销-案例
- 中图法分类号:
- F713.50
- 提要文摘附注:
- 本书是一本分析品牌营销失败案例的著作，而且这些失败都是诸多伟大的品牌公司如可口可乐、麦当劳、苹果、星巴克等所犯下的重大错误，由此完美地诠释了“研究别人的失败比成功更有意义”这样的真知灼见。本书内容涉及市场营销的各个方面，包括营销策略、促销活动、社会媒体营销、新品发布、公共场所秀、品牌重塑、作假及盗用品牌授权、市场定位失误、品牌延伸、跨文化营销以及180度战略调整。
- 使用对象附注:
- 企业管理者
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