MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：17
- 题名/责任者:
- 数字环境下的广告实战研究:理论、案例与分析/薛敏芝, 胡雅著
- 出版发行项:
- 上海:上海交通大学出版社,2016.01
- ISBN及定价:
- 978-7-313-14292-4/CNY52.00
- 载体形态项:
- 316页;26cm
- 其它题名:
- 理论、案例与分析
- 个人责任者:
- 薛敏芝 著
- 个人责任者:
- 胡雅 著
- 学科主题:
- 广告
- 学科主题:
- 广告心理学
- 中图法分类号:
- F713.8
- 提要文摘附注:
- 本书是数字环境下广告实战的速成读本。内容涵盖广告、品牌、整合营销传播、BtoB营销、广告植入、病毒营销、事件营销、OtoO模式营销的基本原理和策略制定，以及最新的国际大牌案例介绍和最接地气的本土实例分析。每个章节分为四个部分：理论阐述、案例分析、问题探讨和问题思考，以最简单、实用的方式向读者呈现理论的基本框架、运作的实际指导，以及发展的最新动态。
- 使用对象附注:
- 大众读者
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