MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：22
- 题名/责任者:
- 营销量化考核指标:the manager's guide to measuring marketing performance/(加) 尼尔·T. 本德勒 ... [等] 著 赵占波, 涂荣庭译
- 出版发行项:
- 北京:人民邮电出版社,2020.4
- ISBN及定价:
- 978-7-115-52781-3/CNY89.00
- 载体形态项:
- 333页:图;26cm
- 个人责任者:
- 本德勒 (Bendle, Neil T.) 著
- 个人责任者:
- 法里斯 (Farris, Paul W.) 著
- 个人责任者:
- 普法伊费尔 (Pfeifer, Phillip E.) 著
- 个人次要责任者:
- 赵占波 译
- 个人次要责任者:
- 涂荣庭 译
- 学科主题:
- 营销管理
- 中图法分类号:
- F713.56
- 题名责任附注:
- 题名页题: (加) 尼尔·T. 本德勒, (美) 保罗·W. 法里斯, 菲利普·E. 普法伊费尔, 戴维·J. 瑞博斯坦著
- 版本附注:
- 译自原书第3版
- 出版发行附注:
- 本书中文简体字版由Pearson education limited授权人民邮电出版社有限公司在全球独家出版发行
- 责任者附注:
- 尼尔·T. 本德勒, 加拿大西部大学Ivey商学院教授。保罗·W. 法里斯, 弗吉尼亚大学达登商学院营销学教授, 曾在哈佛商学院任教, 并在联合利华从事营销管理工作。菲利普·E. 普法伊费尔, 弗吉尼亚大学达登商学院工商管理学教授, 致力于直销和交互营销的研究。
- 提要文摘附注:
- 虽然营销对企业发展至关重要, 但是许多企业对营销的了解和衡量少之又少, 一部分管理者及营销人员并不清楚如何评价营销战略和经费支出。本书旨在帮助这些人了解如何应用正确的营销量化指标来衡量市场营销投资, 从而获得精确的营销绩效衡量结果, 并且利用它们系统地提高投资回报率。本书列出了一系列营销量化考核指标的数据源、难点和注意点, 详细阐述了如何收集和分析基本的营销数据、量化驱动商业模式的核心因素、分析客户的利润率, 以及优化资源配置, 从而实现量化影响、纠正差错、优化结果。另外, 本书还提供了新的实用技巧, 量化范围涵盖从品牌资产到社交媒体、从传统营销量化指标到新兴领域神经营销的量化指标等方面, 从而形成了量化指标系统模型。
- 使用对象附注:
- 适合营销人员、企业管理者阅读, 也可作为大学教材、相关机构的参考读物, 以及公司内部的培训资料
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