MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：5
- 题名/责任者:
- 裂变:未来品牌必修课/贾晓轩，张芊著
- 出版发行项:
- 北京:中国人民大学出版社,2019.05
- ISBN及定价:
- 978-7-300-26630-5 精装/CNY55.00
- 载体形态项:
- 253页;21cm
- 个人责任者:
- 贾晓轩，张芊 著
- 学科主题:
- 品牌-研究
- 中图法分类号:
- F272.3
- 提要文摘附注:
- 在当今瞬息万变的商业环境下，大量“无法定义”的新生企业应运而生，这些新生企业带来了全新的生存逻辑，它们的品牌模式已不能用传统理论和建设方法来描述。本书作者基于长期从事品牌战略咨询的实践和对中国商业趋势的观察，总结了一种新型品牌模式，即生态品牌，描述了这类品牌的基本含义和特征，指出了其特有的品牌势能优势，并详细阐述了构建新型品牌的方法和步骤。书中深度解析了华为、阿里巴巴、腾讯、小米、海尔、苹果、索尼、爱马仕等充满活力的品牌的内在发展逻辑，创新地思考品牌势能的释放和利用，揭示了这些势能如何能被传导和复制到其他产品和载体上，从而产生“裂变”效应。
- 使用对象附注:
- 本书适合企业管理、市场营销等相关领域研究人员参考阅读。
全部MARC细节信息>>