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- 题名/责任者:
- 数字营销与电商运营/郑宇婷, 陈章旺主编
- 出版发行项:
- 北京:清华大学出版社,2025.8
- ISBN及定价:
- 978-7-302-69715-2/CNY49.00
- 载体形态项:
- 199页:图;26cm
- 丛编项:
- 21世纪经济管理新形态教材.营销学系列
- 个人责任者:
- 郑宇婷 主编
- 个人责任者:
- 陈章旺 主编
- 学科主题:
- 网络营销-教材-高等学校
- 学科主题:
- 电子商务-教材-高等学校-运营管理
- 中图法分类号:
- F713.365
- 一般附注:
- 新形态教材
- 责任者附注:
- 郑宇婷, 副教授, 福州大学经济与管理学院工商管理系副主任, 福州大学“旗山学者”, 华中科技大学博士, 新加坡南洋理工大学访问学者。陈章旺, 教授, 福州大学市场营销学科带头人, 国家级一流本科专业 (市场营销) 和国家级一流本科课程“市场营销学”负责人。
- 书目附注:
- 有书目
- 提要文摘附注:
- 本书共分为11章, 涵盖电商运营与数字营销的各个关键领域。第1章概述了电商运营与数字营销的基本概念与发展趋势; 第2章深入探讨数据获取的类型与方法; 第3章分析了数字营销环境, 包括市场微观环境和宏观环境。第4章、第5章详细讲解了广告投放策略和数字化推广的实施步骤。第6-8章则聚焦于流量效果分析、消费者交互与深度运营, 帮助读者掌握优化流量和提升用户体验的方法。最后3章则分别探讨了营销策划、社交电商和短视频电商的独特策略与实战案例。
- 使用对象附注:
- 本书可作为普通高等院校市场营销、国际贸易、企业管理、移动互联网数据管理和应用、大数据分析等专业的教材, 也可供从事大数据市场分析工作、移动互联网数据工作、市场营销工作、市场运营与管理工作的读者参考使用
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