MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：3
- 题名/责任者:
- 直播营销与运营管理/主编李娟
- 出版发行项:
- 北京:中国轻工业出版社,2025.10
- ISBN及定价:
- 978-7-5184-5236-1/CNY49.80
- 载体形态项:
- 176页:图;26cm
- 个人责任者:
- 李娟 主编
- 学科主题:
- 网络营销-运营管理-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- F713.365.2
- 中图法分类号:
- F713.36
- 相关题名附注:
- 英文题名取自封面
- 书目附注:
- 有书目 (第176页)
- 提要文摘附注:
- 本书共分为七个专题, 具体如下: 专题一, 认识直播营销, 介绍直播营销的概念、核心特点、优势分析、基本流程以及其演变与发展。专题二, 选择和搭建直播平台, 比较主流直播平台, 分析直播平台选择的考量因素, 以及直播间的设置与优化策略。专题三, 组建直播运营团队, 介绍直播运营团队的组织架构, 以及主播能力的培养与形象塑造。专题四, 策划直播营销方案, 讲解直播方案策划要素, 包括精准定位目标受众、策划精彩内容、制定有效推广策略、提供互动和参与机会、追踪评估并优化效果, 以及直播活动脚本策划。专题五, 直播引流与数据分析, 介绍直播引流的策略与方法, 以及直播数据分析与复盘流程。专题六, 直播营销法律法规与伦理, 讲解直播营销相关法律法规、伦理规范, 以及直播营销风险防范与应对。专题七, 直播变现与创新发展, 介绍直播变现的途径与策略, 以及直播营销创新发展与发展趋势。
- 使用对象附注:
- 高等院校电子商务专业精品教材 高校教材
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