MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：36
- 题名/责任者:
- 现代广告学/何修猛编著
- 版本说明:
- 第8版
- 出版发行项:
- 上海:复旦大学出版社,2016.7
- ISBN及定价:
- 978-7-309-12390-6/CNY39.00
- 载体形态项:
- 355页:图;26cm
- 丛编项:
- 复旦博学·广告学系列
- 个人责任者:
- 何修猛 编著
- 学科主题:
- 广告学
- 中图法分类号:
- F713.80
- 版本附注:
- 国家级获奖教材
- 书目附注:
- 有书目 (第354-355页)
- 提要文摘附注:
- 本书运用广告品牌理论、策划理论、传播理论和创新理论，从三个层面系统地阐述了现代广告的基本规律和运作技巧：从认识论层面剖析了广告的价值观及其现代化发展趋势；从运作技巧层面探讨了现代广告的创意艺术、策划艺术、广告文案的创作艺术、广告作品的设计艺术；从谋略策划层面分析了现代广告的心理策略、宣传策略、促销策略、文化策略和管理策略。
- 使用对象附注:
- 高职高专市场营销、工商管理、广告、公共关系、宾馆酒店、美术装潢、会展、设计类专业教材。相关专业人员。
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