MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：17
- 题名/责任者:
- 情感驱动:人们愿意为情感支付额外的费用/(西) 哈维尔·桑切斯·拉米拉斯著 刘琨译
- 出版发行项:
- 北京:中信出版集团,2018
- ISBN及定价:
- 978-7-5086-9134-3 精装/CNY58.00
- 载体形态项:
- 244页;22cm
- 其它题名:
- 人们愿意为情感支付额外的费用
- 个人责任者:
- 拉米拉斯 (Lamelas, Javier Sanchez) 著
- 个人次要责任者:
- 刘琨 译
- 团体名称主题:
- 可口可乐公司-营销管理-经验
- 中图法分类号:
- F471.26
- 责任者附注:
- 哈维尔·桑切斯·拉米拉斯, 可口可乐前全球营销副总裁、欧洲区营销总裁。现为Tol Line品牌咨询公司创始人兼CEO。
- 提要文摘附注:
- 本书是经济类图书, 讲述了商业帝国可口可乐的品牌营销策略。作者曾长期担任可口可乐公司高管, 他从内部视角, 还原了建立用户对产品的情感, 继而由情感驱动购买行为的强大影响力, 同时系统总结了理性设计情感营销、促成用户为情感支付溢价等方法。
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