MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：9
- 题名/责任者:
- 整合营销传播(全球版.第5版)/肯尼思·E·克洛著
- 出版发行项:
- 上海:汉语大词典出版社,2015.05
- ISBN及定价:
- 978-7-5432-2460-5/CNY68.00
- 载体形态项:
- 224页;26cm
- 丛编项:
- 工商管理经典教材译丛
- 个人责任者:
- 肯尼思·E·克洛 著
- 学科主题:
- 供销管理
- 中图法分类号:
- F713.50
- 提要文摘附注:
- 本书是一本适用于本科生的营销学教材。本书以整合营销传播的视角对广告与促销进行了分析。这种整体性的处理方法将广告、促销与营销传播熔为一炉，详细解释了整合营销传播中的基础知识、广告工具、媒体工具、促销工具，以及对整合营销传播的监管和评估。最新的第5版纳入了广告传播从业人员提供的大量鲜活案例，读之有强烈的在场感，读者可以充分领略整合营销传播的多姿多彩。
- 使用对象附注:
- 适合广告传播从业人员
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