MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：39
- 题名/责任者:
- 市场营销/于亢亢, 钱程编著
- 版本说明:
- 第2版
- 出版发行项:
- 北京:中国人民大学出版社,2023
- ISBN及定价:
- 978-7-300-31644-4/CNY49.00
- 载体形态项:
- 274页:图;26cm
- 并列正题名:
- Marketing
- 丛编项:
- 新编21世纪市场营销系列教材
- 个人责任者:
- 于亢亢 编著
- 个人责任者:
- 钱程 编著
- 学科主题:
- 市场营销-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- F713.50
- 责任者附注:
- 于亢亢, 新南威尔士大学营销学博士、中国人民大学管理学博士, 中国人民大学农业与农村发展学院副教授, 中国人民大学 “杰出学者” 支持计划青年学者。研究方向为可持续供应链、环境心理学。钱程, 悉尼大学管理学博士, 中央财经大学商学院副教授、博士生导师。研究方向为决策优化、机制设计、消费者行为。
- 书目附注:
- 有书目 (第266-272页)
- 提要文摘附注:
- 本书着眼于当前我国企业的迫切需要, 以培养市场营销专业人才为目标, 以市场营销活动为主线进行编写, 对市场营销所涉及的理念及实务进行了一系列阐述, 包括市场营销观念、市场营销战略、市场分析、市场选择、市场营销组合策略及实施、市场竞争、市场营销活动的控制以及网络营销等。适应教学改革需要, 在内容的取舍上较好地解决了与企业管理专业和市场营销专业其他课程教材的衔接问题; 实用性强, 突出理论与实际相结合, 强调运用理论对实际问题进行分析。
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