MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：16
- 题名/责任者:
- 基于社交网植入式广告游戏对用户关于品牌认知的影响研究
- 出版发行项:
- 上海:上海交通大学出版社,2014
- ISBN及定价:
- 978-7-313-12306-0/CNY49.00
- 载体形态项:
- 229页:图;23cm
- 个人责任者:
- 周洁如 (女) 著
- 学科主题:
- 广告-影响-心理交往-网络服务-研究
- 中图法分类号:
- F713.8
- 中图法分类号:
- C912.1-39
- 中图法分类号:
- F713.8
- 提要文摘附注:
- 本书研究了植入式广告游戏的发布策略：娱乐性、一致性以及由此产生的用户原创内容（UGC）启动泛关系链传播品牌的机理。全书分为如下几部分内容：文献同顾，理论基础与概念模型，植入式广告游戏的娱乐性、植入式广告与游戏的一致性、UGC对用户关于品牌认知影响的实证研究，案例研究以及研究结论和管理启示等。
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