MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：13
- 题名/责任者:
- 营销管理:营销机会的识别、界定与利用/庄贵军著
- 版本说明:
- 第3版
- 出版发行项:
- 北京:中国人民大学出版社,2021.4
- ISBN及定价:
- 978-7-300-29205-2/CNY59.00
- 载体形态项:
- 364页:图;26cm
- 并列正题名:
- Marketing management
- 其它题名:
- 营销机会的识别、界定与利用
- 丛编项:
- 高等学校经济管理类主干课程教材.市场营销系列
- 个人责任者:
- 庄贵军 著
- 学科主题:
- 营销管理-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- F713.50
- 版本附注:
- 2011年第1版
- 相关题名附注:
- 英文并列题名取自封面
- 书目附注:
- 有书目
- 提要文摘附注:
- 本书采用微观视角，站在企业营销经理的角度，以营销机会的识别、界定与利用为营销管理的程序和分析框架，介绍营销管理的基本理念、理论和方法；应用中国本土示例和案例，有助于读者深入理解营销管理的内容和操作程序，增强动手能力。全书内容实用，明确提出营销管理有机会利用型、问题解决型、市场定位型、关系发展型和价值提供型等几种不同的逻辑框架，厘清企业发展战略、竞争战略和营销战略之间的关系。第3版延续了内容优势，并增加了大数据的相关内容。
- 使用对象附注:
- 高等学校市场营销相关专业学生。
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