MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：20
- 题名/责任者:
- 公司品牌的战略选择/张黎明, 胡豪著
- 出版发行项:
- 北京:清华大学出版社,2011
- ISBN及定价:
- 978-7-302-26678-5/CNY35.00
- 载体形态项:
- 278页:图;24cm
- 个人责任者:
- 张黎明 著
- 个人责任者:
- 胡豪 著
- 学科主题:
- 公司-品牌战略-研究
- 中图法分类号:
- F276.6
- 中图法分类号:
- F276.6
- 提要文摘附注:
- 公司品牌，作为有别于产品品牌的、更高层次的组织认同展现，已经成为在新的动态、不确定竞争环境下企业集中资源获取竞争优势的利器。从均衡发展的视角，企业的发展过程实质上就是公司品牌不断上升的过程，是企业愿景、企业文化和企业形象三者不断协调提高的过程。但企业实现公司品牌提升的路径有哪些？企业可以通过怎样的战略决策来实现公司品牌的提升？决定企业对公司品牌提升路径选择的因素有哪些？企业应当如何开展自身的公司品牌提升规划并执行？本书正是对以上关键问题的回答。
- 使用对象附注:
- 适用于对公司品牌构建及企业的战略选择负有责任的企业家和管理者，以及对此很感兴趣的高等院校师生和一般读者。
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