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• 005 20130520232700.0

• 010 __ |a 978-7-115-29072-4 |d CNY68.00

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• 101 1_ |a chi |c eng

• 102 __ |a CN |b 110000

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• 200 1_ |a 广告: 创意与文案 |A Guang Gao : Chuang Yi Yu Wen An |f (美) 威廉·阿伦斯, 迈克尔·维戈尔德, 克里斯蒂安·阿伦斯著 |d = Advertising: creative and copy |f William F. Arens, Michael F. Weigold, Christian Arens |g 丁俊杰, 程坪, 陈志娟译 |z eng

• 210 __ |a 北京 |c 人民邮电出版社 |d 2012.

• 215 __ |a xi, 216页 |c 彩图 |d 21cm

• 305 __ |a 译自原书第11版

• 306 __ |a 本授权中文简体字删减版由麦格劳-希尔 (亚洲) 教育出版公司和人民邮电出版社合作出版

• 312 __ |a 英文原文题名取自版权页

• 320 __ |a 有书目

• 330 __ |a 本书改编自全球畅销书《当代广告学》(第11版)。《当代广告学》先后被翻译成多种文字出版发行, 受到学界和商界两方面的认可和赞誉, 被公认为该领域的一本经典教科书。本书根据《当代广告学》中“广告创作”部分相关内容改编而成, 共分3章。主要论述了创意战略与创意过程、如何通过艺术与文案实施创意, 以及印刷、电子和数字媒介的广告制作。

• 333 __ |a 适合高等院校普通文科、新闻、传媒和工商管理类专业的学生使用, 同时, 对广告界的从业人员也是一本极好的参考书

• 500 10 |a Contemporary advertising |m Chinese

• 510 1_ |a Advertising: creative and copy |z eng

• 606 0_ |a 广告学 |A Guang Gao Xue

• 690 __ |a F713.80 |v 5

• 690 __ |a F713.80 |v 4

• 701 _1 |a 阿伦斯 |A A Lun Si |g (Arens, Christian), |f 1941-2006 |4 著

• 701 _1 |a 维戈尔德 |A Wei Ge Er De |g (Weigold, Michael F.) |4 著

• 701 _1 |a 阿伦斯 |A A Lun Si |g (Arens, William F.) |4 著

• 702 _0 |a 丁俊杰 |A Ding Jun Jie |4 译

• 702 _0 |a 程坪 |A Cheng Ping |4 译

• 702 _0 |a 陈志娟 |A Chen Zhi Juan |4 译

• 801 _0 |a CN |b 江苏新华 |c 20121226

• 905 __ |a WXCSXY |d F713.80/120