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• 200 1_ |a 旅游市场营销学 |A lv you shi chang ying xiao xue |d Tourism marketing |f 陈丹红编著 |z eng

• 210 __ |a 北京 |c 清华大学出版社 |d 2019

• 215 __ |a 304页 |d 26cm

• 300 __ |a 21世纪经济管理精品教材·旅游管理系列

• 320 __ |a 有书目(第302-304页)

• 330 __ |a 本书以旅游市场营销“国际化、绿色化、智慧化、网络化”趋势为依托,坚持“理论阐述与实践应用相结合,市场营销理论与旅游现实情况相结合,前沿先进理论与中国实际情况相结合”的指导思想,系统介绍旅游市场营销系统理论与操作方法。本书包括旅游市场营销导论、旅游市场环境分析、旅游市场营销调研、旅游市场STP营销战略、旅游市场营销4P策略、旅游目的地营销策略、旅游市场营销策划与控制、旅游市场营销创新等内容。本书体系系统完整,内容翔实丰富,有课前导入、教材正文、课后案例分析、课后思考题,并配有试题库。本书紧跟国际旅游营销理论,介绍了自媒体营销、新媒体营销、旅游新零售、智慧旅游、定制营销等新理论。本书贴近旅游实践工作,介绍了BCG分析法、GSM矩阵、定位钻石模型分析法、消费者关联模型分析法、RFM模型分析法等实用方法与技术。本书引入“互联网 旅游”概念,介绍了OTA企业、旅游网络分销渠道、电子中间商、Inter phone网上调研法、微信营销、微博营销、APP营销等相关知识。

• 510 1_ |a Tourism marketing |z eng

• 606 0_ |a 旅游市场 |A Lv You Shi Chang |x 市场营销学 |j 教材

• 690 __ |a F590.8 |v 5

• 701 _0 |a 陈丹红 |A chen dan hong |4 编著

• 801 _0 |a CN |b WXCSXY |c 20191025

• 905 __ |a WXCSXY |d F590.8/114