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• 010 __ |a 978-7-5136-1324-8 |d CNY39.00

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• 200 1_ |a 口碑传播对消费者品牌转换的影响研究 |A kou bei chuan bo dui xiao fei zhe pin pai zhuan huan de ying xiang yan jiu |d = The influence of WOM information on consumer's brand switching |f 张中科, 谢春昌著 |z eng

• 210 __ |a 北京 |c 中国经济出版社 |d 2012.4

• 215 __ |a 260页 |d 24cm

• 225 2_ |a 中国经济文库 |A zhong guo jing ji wen ku |i 应用经济学精品系列

• 300 __ |a 河北经贸大学学术著作出版基金资助项目

• 320 __ |a 有书目 (第229-252页)

• 330 __ |a 本书通过对相关文献的解读, 选择口碑信息来源的专业性和相似性, 以及口碑信息类型、口碑信息特征和口碑信息强度等因素作为影响消费者品牌转换意愿的前因变量进行研究。同时据消费者行为理论中的S-O-R模式, 在计划行为理论的基础上, 选择行为态度、主观规范和知觉行为控制三个心理变量作为口碑信息对消费者品牌转换意愿影响的中介变量, 研究其在消费者品牌转换过程中的作用, 从而更深入的理解口碑信息对消费者品牌转换意愿的作用机理。

• 333 __ |a 市场营销研究人员

• 410 _0 |1 2001 |a 中国经济文库 |i 应用经济学精品系列

• 510 1_ |a Influence of WOM information on consumer's brand switching |z eng

• 606 0_ |a 市场营销 |A shi chang ying xiao |x 影响 |x 消费者行为论 |x 研究

• 690 __ |a F713.55 |v 5

• 690 __ |a F713.55 |v 4

• 701 _0 |a 张中科, |A zhang zhong ke |f 1970- |4 著

• 701 _0 |a 谢春昌, |A xie chun chang |f 1965- |4 著

• 801 _0 |a CN |b 三新书业 |c 20120428

• 905 __ |a WXCSXY |d F713.55/37