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• 010 __ |a 978-7-5096-7501-4 |d CNY88.00

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• 200 1_ |a 旅游目的地新媒体营销中偏差形成及引导机制研究 |A lv you mu de di xin mei ti ying xiao zhong pian cha xing cheng ji yin dao ji zhi yan jiu |d = Research on the formation and guiding mechanism of bias in new media marketing of tourism destination |f 陈旭辉著 |z eng

• 210 __ |a 北京 |c 经济管理出版社 |d 2020.12

• 215 __ |a 258页 |c 图 |d 24cm

• 225 2_ |a 经济管理学术文库 |A jing ji guan li xue shu wen ku |i 管理类

• 300 __ |a 相关资助来源: 国家旅游局面上项目 (编号: 14TABG014) 课题项目名称: 旅游目的地新媒体营销中负面偏差形成及引导机制研究

• 314 __ |a 陈旭辉, 天津财经大学商学院互联网信息与用户行为研究中心主任, 副教授, 硕士研究生导师。研究方向为旅游目的地营销传播、数字化营销和企业数字化转型。

• 320 __ |a 有书目 (第238-258页)

• 330 __ |a 多项研究表明, 借助新媒体的口碑信息是做出旅游目的地选择的关键因素。但是, 在旅游目的地新媒体营销中, 游客对出现的负面信息往往“宁可信其有, 不可信其无”, 而对正面信息的信任度偏低。消费领域也存在类似现象, 即正面在线评论对产品销售的影响力低于负面在线评论。这种偏差是公众面对多元化网络信息时所产生的心理错觉, 即往往倾向于高估负向信息、低估正向信息, 而这种现象会损害和降低旅游目的地形象和营销传播效果。本书从关系偏差和内容偏差入手, 分析造成负面偏差的影响因素, 并从关系和内容两方面提出引导策略。

• 333 __ |a 旅游业网络营销研究者

• 410 _0 |1 2001 |a 经济管理学术文库 |i 管理类

• 510 1_ |a Research on the formation and guiding mechanism of bias in new media marketing of tourism destination |z eng

• 606 0_ |a 旅游业 |A lv you ye |x 网络营销 |x 研究 |y 中国

• 690 __ |a F592.68 |v 5

• 690 __ |a F592 |v 4

• 701 _0 |a 陈旭辉 |A chen xu hui |4 著

• 801 _0 |a CN |b 上海新华 |c 20210122

• 905 __ |a WXCSXY |d F592/455