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• 010 __ |a 978-7-5217-1731-0 |d CNY62.00

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• 200 1_ |a 原生广告 |A yuan sheng guang gao |f (英) 戴尔·洛弗尔著 |d = Native advertising |f Dale Lovell |g 蔡郁译 |z eng

• 210 __ |a 北京 |c 中信出版集团 |d 2020.8

• 215 __ |a 304页 |c 图 |d 21cm

• 314 __ |a 戴尔·洛弗尔, ADYOULIKE的首席数字官, 英国互联网广告局原生化和内容委员会成员。

• 320 __ |a 有书目 (第297-304页)

• 330 __ |a 原生广告通过“和谐”的内容呈现品牌信息, 不破坏用户的体验, 为用户提供有价值的信息。让用户自然地接受信息。原生广告呈现形式多元, 可能是图片、影音、或是文字, 只要是消费者体验的一种, 它都可以被称为是原生广告的形式之一。原生广告是一种新的消费者体验, 是一种互动的广告, 但是要以消费者平常的使用习惯切入, 没有隔阂地阻碍消费者原有的体验。本书通过现实生活中的例子和来自世界各地的市场领导者的采访, 以及包括纽约时报和独立报在内的一系列案例研究, 探讨了原生广告的概念、产生背景、具体类型、实践运作, 并解释了为什么它的增长是不可避免的, 以及将如何影响商业的未来。并能够使现在处在危机期的中国互联网广告行业打开思路, 帮助互利网广告行业发展。

• 333 __ |a 本书可供广告市场营销学相关从业者参阅

• 500 10 |a Native advertising |A Native Advertising |m Chinese

• 606 0_ |a 广告 |A guang gao |x 市场营销学

• 690 __ |a F713.86 |v 5

• 690 __ |a F713 |v 4

• 701 _1 |a 洛弗尔 |A luo fu er |g (Lovell, Dale) |4 著

• 702 _0 |a 蔡郁 |A cai yu |4 译

• 801 _0 |a CN |b 上海新华 |c 20200907

• 905 __ |a WXCSXY |d F713/1083