机读格式显示(MARC)

• 000 02166nam0 2200373 450

• 001 0000132307

• 005 20111212210500.0

• 010 __ |a 978-7-115-23860-3 |b 精装 |d CNY398.00

• 100 __ |a 20101209d2010 em y0chiy0110 ea

• 101 1_ |a chi |c eng

• 102 __ |a CN |b 110000

• 105 __ |a ak z 001yy

• 106 __ |a r

• 200 1_ |a 当代广告学 |A dang dai guang gao xue |f (美) 威廉·阿伦斯，(美) 迈克尔·维戈尔德，(美) 克里斯蒂安·阿伦斯著 |g 丁俊杰，程坪，陈志娟等译

• 210 __ |a 北京 |c 人民邮电出版社 |d 2010.10

• 215 __ |a 765页 |c 图表 |d 26cm

• 305 __ |a 根据原书第十一版译出。

• 306 __ |a 本授权中文简体字翻译版由麦格劳-希尔（亚洲）教育出版公司和人民邮电出版社合作出版。

• 312 __ |a 封面英文题名：Contemporary advertising

• 320 __ |a 有索引（第741-765页）

• 330 __ |a 这是一部源于美国畅销于全球的广告学教科书，自第一版始，先后被翻译成法语、西班牙语、俄语、韩语、汉语等多种文字出版发行，在美国、加拿大、欧洲、俄罗斯、韩国，有900多所大学采用本书作为教材，受到学界和商界两方面的认可和赞誉，被公认为该领域的一本经典教科书。本中译本译自被作者称为25周年“银婚纪念版”的英文本第11版。本书分5编，共18章。开篇先对广告作了一个概述，随之介绍了广告的演进，广告的各个层面以及范畴。在此基础上，探讨了营销战略与广告战略的制定，包括营销与消费者行为、市场细分与营销组合、调查、营销与广告策划以及媒介战略策划等内容。整合营销的思想贯穿全书始末。本书还详细探讨了广告创作，包括创意战略与创意过程、创意的实施以及广告制作。同时，本书对印刷媒介、电子媒介、数字互动媒介、户外媒介、陈列媒介和辅助媒介等的运用作了细致阐述。

• 333 __ |a 本书清晰揭示了广告的实际操作，适合高等院校普通文科、新闻、传媒和工商管理类专业的学生使用，同时，对广告界的从业人员也是一本极好的参考书。

• 510 1_ |a Contemporary advertising |z eng

• 606 0_ |a 广告学 |A Guang Gao Xue |j 教材

• 690 __ |a F713.80 |v 4

• 690 __ |a F713 |v 4

• 701 _0 |c (美) |a 阿伦斯 |A a lun si |g (Arens, William F.) |4 著

• 701 _0 |c (美) |a 维戈尔德 |A wei ge er de |g (Weigold, Michael F.) |4 著

• 701 _0 |c (美) |a 阿伦斯 |A a lun si |g (Arens, Christian) |4 著

• 702 _0 |a 丁俊杰 |A ding jun jie |4 译

• 702 _0 |a 程坪 |A cheng ping |4 译

• 702 _0 |a 陈志娟 |A chen zhi juan |4 译

• 801 _0 |a CN |b WXCSXY |c 20111212

• 905 __ |a WXCSXY |d F713/786