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• 010 __ |a 978-7-111-66327-0 |d CNY79.00

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• 200 1_ |a 品牌组合战略 |A Pin Pai Zu He Zhan Lue |f (美)戴维·阿克著 |g 周晓萱译

• 210 __ |a 北京 |c 机械工业出版社 |d 2020.09

• 215 __ |a 340页 |d 25cm

• 225 2_ |a 品牌经典系列 |A Pin Pai Jing Dian Xi Lie

• 330 __ |a 本书展示了如何构建能够支持整体的企业战略并创造相关性、差异性、活力和清晰度的品牌组合战略。借助对一些世界级品牌的案例研究(如戴尔、迪士尼、微软、索尼、多芬、英特尔、花旗集团以及PowerBar)，阿克向我们介绍了那些强势的、有凝聚力的品牌战略如何协助管理者，使品牌组合中的主品牌、子品牌、背书品牌、品牌联盟和品牌延伸变得有条理。通过这本书，阿克教授针对以下困境，为我们提供了真知灼见：品牌没有得到充分利用；缺乏充分的品牌平台导致企业战略处于危险的境地；当出现新的产品子类别时，企业面临相关性的威胁；企业的品牌令人感到乏味；缺少优先排序致使战略执行陷于瘫痪；顾客和雇员对品牌感到困惑。

• 333 __ |a 品牌咨询从业者、品牌方营销人员、市场营销专业学生

• 606 0_ |a 品牌 |A Pin Pai |x 企业管理

• 690 __ |a F273.2 |v 5

• 701 _0 |c (美) |a 戴维·阿克 |A Dai Wei·A Ke |4 著

• 702 _0 |a 周晓萱 |A Zhou Xiao Xuan |4 译

• 801 _0 |a CN |b 人天书店 |c 20200929

• 905 __ |a WXCSXY |d F273.2/317