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• 200 1_ |a 大数据传播视域下的品牌管理 |A da shu ju chuan bo shi yu xia de pin pai guan li |f 曾振华著

• 210 __ |a 北京 |c 中国社会科学出版社 |d 2019.09

• 215 __ |a 192页 |c 图 |d 24cm

• 320 __ |a 有书目 (第178-189页)

• 330 __ |a 在媒介化社会与风险社会时代，品牌管理特别是品牌舆情监测日益成为企业关注的问题之一，基于这一判断，本书对大数据传播在品牌宏观管理、品牌日常营销管理以及品牌舆情监测管理等方面进行全方位分析，以回答如下几个主要问题：如何利用大数据对品牌进行精准定位？ 如何利用大数据对品牌的竞争力进行多维度分析？如何实时洞察消费者并建立两者良性的互动关系？大数据能否为品牌管理所用，它对品牌管理带来了哪些要求与变化？本书从以下五个方面展开。一是分析了大数据的特征及其引发的品牌管理新思维。二是梳理了大数据对品牌管理的重要功能及其应用阻碍。三是从逻辑结构和系统结构两个方面，提出了大数据品牌管理平台的构建方案。四是阐释了基于大数据运用的品牌管理的主要领域。五是从外部制度环境、品牌数据库建设、构建品牌管理保障体系和数据伦理规范等方面，提出了大数据背景下的品牌管理改进路径。

• 333 __ |a 企业管理人员

• 606 0_ |a 品牌 |A pin pai |x 企业管理 |x 研究

• 690 __ |a F273.2 |v 5

• 701 _0 |a 曾振华 |A zeng zhen hua |4 著

• 801 _0 |a CN |b WXCSXY |c 20201106

• 905 __ |a WXCSXY |d F273.2/307