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• 200 1_ |a 互联网金融营销 |A hu lian wang jin rong ying xiao |e 原理与实践 |f 刘凤军著

• 210 __ |a 北京 |c 中国人民大学出版社 |d 2016.07

• 215 __ |a 302页 |d 26cm

• 330 __ |a 本书的目的是对蓬勃发展的互联网金融实践进行分析和总结，以得出一些规律性的结论。归纳起来，本书的特色主要表现在以下十个方面。第一，界定了互联网金融的相关概念，梳理了互联网金融结构；第二，将互联网金融纳入营销架构，并根据实践总结提出了互联网金融营销的框架体系；第三，揭示了大数据在互联网金融营销实践中的无可替代的作用；第四，品牌在互联网金融中尤为重要；第五，辨识了产品组合与生态圈的不同，描绘了基于电商平台、基于社交平台、基于搜索平台等不同视角的“产品组合及互联网金融生态圈”；第六，提炼了互联网金融创新的不同归因，包括 “需求拉动”、“技术推动”、“竞争驱动”等多个侧面；第七，分析了价格的整合营销意义，并结合实践，分析了互联网金融的价格形成基础及互联网金融价格策略；第八，总结了互联网金融分销的七大特性，对丰富的互联网金融营销过程中的分销实践进行了归类；第九，银行、保险等传统金融机构不甘落后，阔步挺进互联网金融；第十，强调了互联网金融企业的社会责任营销。

• 333 __ |a 本书适合经济、金融、互联网等领域研究人员参考阅读。

• 606 0_ |a 互联网络－应用－金融市场－市场营销学 |A Hu Lian Wang Luo－Ying Yong－Jin Rong Shi Chang－Shi Chang Ying Xiao Xue

• 690 __ |a F830.9 |v 5

• 701 _1 |a 刘凤军 |A liu feng jun |4 著

• 801 _1 |a CN |b 中国人民大学出版社 |c 20160721

• 905 __ |a WXCSXY |d F830.9/310