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• 010 __ |a 978-7-100-11879-8 |b 精装 |d CNY158.00

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• 101 1_ |a chi |c eng

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• 106 __ |a r

• 200 1_ |a 广告说服力 |A guang gao shuo fu li |e 基于实证研究的195条广告原理 |f (美) 斯科特·阿姆斯特朗著 |g 吴国华[等]译

• 210 __ |a 北京 |c 商务印书馆 |d 2016

• 215 __ |a xviii, 454页 |c 图 |d 25cm

• 305 __ |a 由麦克米兰公司授权出版

• 312 __ |a 英文原文题名取自于封面

• 330 __ |a 本书共分三大部分。导入部分介绍了广告行业的现状、基于证据的原理提出过程、证据类型的强弱排序、广告原理的适用条件等内容。广告原理部分为全书主干，分别从十个广告本质问题入手：信息、影响、情感、单纯曝光、抵制、接纳、讯息、注意力、静态媒介、动态媒介等，其下再分若干主题，论述了195条广告原理，每条原理都进行了案例分析、限制了适用条件、检查了效果证据，便于读者理解与运用。总结部分探讨了如何在运用广告原理时发挥创造力，如何评估广告并给出了简短的结论。最后在9个附录中分别就一些广告热点问题进行了有针对性的探讨。

• 333 __ |a 广告业专业人员。

• 500 10 |a Persuasive advertising : evidence-based principles |A Persuasive Advertising : Evidence-based Principles |m Chinese

• 517 1_ |a 基于实证研究的195条广告原理 |A ji yu shi zheng yan jiu de195tiao guang gao yuan li

• 606 0_ |a 广告学 |A guang gao xue

• 690 __ |a F713.8 |v 4

• 701 _1 |a 阿姆斯特朗 |A a mu si te lang |g (Armstrong, J. Scott), |f 1937- |4 著

• 702 _0 |a 吴国华 |A wu guo hua |4 译

• 801 _0 |a CN |b WXCSXY |c 20180624

• 905 __ |a WXCSXY |d F713.8/320