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• 001 0000429446

• 005 20160627140300.0

• 010 __ |a 978-7-300-20943-2 |d CNY69.80

• 100 __ |a 20160204d2016 em y0chiy50 ea

• 101 1_ |a chi |c eng

• 102 __ |a CN |b 110000

• 105 __ |a ak a 001yy

• 106 __ |a r

• 200 1_ |a 广告调查 |A Guang Gao Diao Cha |e 理论与实务 |f (美) 乔尔·J·戴维斯著 |d = Advertising research : theory and practice |f Joel J. Davis |g 杨雪睿, 田卉等译 |z eng

• 210 __ |a 北京 |c 中国人民大学出版社 |d 2016

• 215 __ |a 437页 |c 图 |d 28cm

• 225 2_ |a 新闻与传播学译丛 |A Xin Wen Yu Chuan Bo Xue Yi Cong |i 国外经典教材系列

• 305 __ |a 据原书第2版译出

• 306 __ |a 由培生教育出版公司授权

• 320 __ |a 有书目和索引

• 330 __ |a 本书的主旨在于讲解如何设计和开展广告调查。本书全面详尽地介绍了广告调查的基本理论和具体过程，并分成几个不同的部分对诸如定性调查、定量调查等研究方法做了描述和介绍，同时举出相应的实例加以演示和讲解，具有很强的专业指导意义。第2版增加了关于广告主行为的新内容，讨论了的广告调查设计方法。本书旨在帮助广告主在复杂的消费者和媒体环境下，在广告战略、目标受众和创造力方面作出决策，是针对广告学研究者和企业宣传、策划人员的一本优秀的指导手册。

• 333 __ |a 广告学本科专业

• 410 _0 |1 2001 |a 新闻与传播学译丛 |i 国外经典教材系列

• 500 10 |a Advertising research : theory and practice |A Advertising Research : Theory And Practice |m Chinese

• 606 0_ |a 广告 |A Guang Gao |x 调查 |j 教材

• 690 __ |a f713.8 |v 5

• 690 __ |a F713.8 |v 4

• 701 _1 |a 戴维斯 |A Dai Wei Si |g (Davis, Joel J.) |4 著

• 702 _0 |a 杨雪睿 |A Yang Xue Rui |4 译

• 702 _0 |a 田卉 |A Tian Hui |4 译

• 801 _0 |a CN |b 江苏新华 |c 20150511

• 905 __ |a WXCSXY |d F713.8/301