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• 010 __ |a 978-7-5638-1899-0 |d CNY35.00

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• 200 1_ |a 品牌运营理论与实践 |A pin pai yun ying li lun yu shi jian |e 基于十个行业的分析 |f 刘凤军, 祝合良, 李慧等著

• 210 __ |a 北京 |c 首都经济贸易大学出版社 |d 2010

• 215 __ |a 361页 |c 图 |d 24cm

• 320 __ |a 有书目 (第347-361页)

• 330 __ |a 本书分为三部分：第一部分论证“品牌时代已经来临”，分析“品牌对消费者的作用机理”，诠释“品牌运营是使品牌增值的活动过程”。第二部分是基于第一部分品牌运营过程的理论架构，分别选取家电、汽车、饮料、乳品、啤酒、化妆品、医药、烟草、润滑油和轮胎十大行业的品牌运营状况进行重点分析研究。在每个行业中，根据行业连续3—5年的行业集中度、行业内主要企业的品牌竞争状况选取5—6个具有代表性的品牌(既有竞争性行业，也有垄断性行业；既有中国品牌有竞争优势的行业，也有中国品牌缺少竞争优势的行业；既有消费品品牌，也有生产资料品牌)作为重点研究对象，借助调查问卷方式获得的数据和多方搜集的二手资料，对各个行业的代表性品牌运营现状进行实证研究，探究各行业品牌运营实践中现存的问题，并结合发达国家和地区知名品牌的运营实践，提出我国自主品牌运营的对策建议。本书还针对“品牌个性的理论与实证”及“企业品牌与媒体品牌”等专题进行了较为深入的研究，主要体现在阶段性成果“品牌个性的理论与实证研究”、“试论企业品牌与媒体品牌的整合”?“奥运背景下企业品牌与媒体品牌的互助共赢”、“企业品牌与媒体影响力”等内容中。此乃本书的第三部分。

• 517 1_ |a 基于十个行业的分析 |A ji yu shi ge hang ye de fen xi

• 606 0_ |a 企业管理 |A qi ye guan li |x 质量管理 |x 研究 |y 中国

• 690 __ |a F279 |v 4

• 701 _0 |a 刘凤军 |A liu feng jun |4 著

• 701 _0 |a 祝合良 |A zhu he liang |4 著

• 701 _0 |a 李慧 |A li hui |4 著

• 801 _0 |a CN |b WXCSXY |c 20111130

• 905 __ |a WXCSXY |d F279/360