MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：31
- 题名/责任者:
- 广告说服力:基于实证研究的195条广告原理/(美) 斯科特·阿姆斯特朗著 吴国华[等]译
- 出版发行项:
- 北京:商务印书馆,2016
- ISBN及定价:
- 978-7-100-11879-8 精装/CNY158.00
- 载体形态项:
- xviii, 454页:图;25cm
- 其它题名:
- 基于实证研究的195条广告原理
- 个人责任者:
- 阿姆斯特朗 (Armstrong, J. Scott), 1937- 著
- 个人次要责任者:
- 吴国华 译
- 学科主题:
- 广告学
- 中图法分类号:
- F713.8
- 版本附注:
- 由麦克米兰公司授权出版
- 相关题名附注:
- 英文原文题名取自于封面
- 提要文摘附注:
- 本书共分三大部分。导入部分介绍了广告行业的现状、基于证据的原理提出过程、证据类型的强弱排序、广告原理的适用条件等内容。广告原理部分为全书主干，分别从十个广告本质问题入手：信息、影响、情感、单纯曝光、抵制、接纳、讯息、注意力、静态媒介、动态媒介等，其下再分若干主题，论述了195条广告原理，每条原理都进行了案例分析、限制了适用条件、检查了效果证据，便于读者理解与运用。总结部分探讨了如何在运用广告原理时发挥创造力，如何评估广告并给出了简短的结论。最后在9个附录中分别就一些广告热点问题进行了有针对性的探讨。
- 使用对象附注:
- 广告业专业人员。
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