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题名/责任者:

麦当劳营销:特许经营制胜全球/彭程，武齐主编

出版发行项:

北京:中国经济出版社,2003.2

ISBN及定价:

7-5017-5679-1/CNY20.00

载体形态项:

298页;20cm

并列正题名:

McDonald's Marketing Strategy

其它题名:

特许经营制胜全球

丛编项:

强势百年营销丛书

个人责任者:

武齐 主编

个人责任者:

彭程 主编

学科主题:

服务业-经济管理

中图法分类号:

F719.3

提要文摘附注:

麦当劳创办于1930年，如今已在100多个国家开设了7万多家分店，年营业额数百亿美元，是特许经营模式运用得最成功的全球化品牌之一。麦当劳制定了一系列制度来保证其特许经营的成功。

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